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Durante o evento G10 Valores e Negócios, realizado na Bolsa de Gêneros Alimentícios do Estado do Rio de Janeiro (BGA-RJ), o jornalista Oscar Miller entrevistou Márcio Antunes, diretor de marketing da instituição.
Na conversa, Antunes destacou a importância do marketing na divulgação da BGA e a realização de eventos que fomentam o setor alimentício, revelando estratégias inovadoras para conectar a tradicional instituição com o mercado moderno.
A BGA-RJ, fundada em 15 de outubro de 1951, completa 74 anos como uma das mais importantes instituições do mercado brasileiro.
Segundo Antunes, a bolsa é única na América Latina em seu segmento, funcionando como um centro de negociações onde empresários realizam transações comerciais similares a uma bolsa de valores, porém voltada especificamente para o setor de supermercados e alimentação. "Aqui na BGA, as pessoas vêm para fazer negócio como se fosse uma bolsa de valores, voltada para supermercado", explicou o diretor.
O trabalho de marketing desenvolvido por Antunes, que assumiu a função há dois meses, foca na divulgação dos diversos eventos realizados na instituição. A estratégia inclui a promoção de encontros empresariais como o próprio G10, além do tradicional
"Encontro da BGA", onde representantes da indústria e do varejo discutem temas como técnicas de vendas, recursos humanos e relacionamento com consumidores.
Infraestrutura completa para eventos empresariais
A BGA-RJ possui uma estrutura robusta para a realização de eventos, contando com três auditórios, sala de imprensa, sala de associados e boxes comerciais.
Essa infraestrutura, que estava subutilizada, passou por um processo de reativação sob a gestão de Antunes. "Quando eu entrei aqui há dois meses, nós começamos a reativar isso.
E com isso nós conseguimos atender melhor o nosso associado e também trazer novos associados e empresários para cá", revelou.
Uma das principais inovações implementadas pelo diretor de marketing é a transmissão ao vivo dos eventos, que posteriormente são disponibilizados nas mídias sociais da instituição.
Essa estratégia, que Antunes denominou "quebrar as paredes da BGA", tem como objetivo expandir o alcance das informações e conteúdos gerados dentro da bolsa. "É não ficar só aqui dentro e a gente pegar esse conteúdo e levar ele para fora, porque tem muita informação importante aqui", explicou.
Setor alimentício representa 16% do PIB nacional.
Durante a entrevista, Márcio Antunes destacou a relevância econômica do setor em que a BGA-RJ atua.
Segundo dados apresentados pelo diretor, quando considerados os segmentos do agronegócio, varejo, indústria e comercialização de alimentos básicos como arroz, o setor representa 16% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional e é responsável por 8% da contratação de mão de obra no país.
Esses números demonstram a importância estratégica da BGA-RJ no cenário econômico brasileiro. A instituição atua como um elo fundamental na cadeia de abastecimento alimentar, conectando produtores, indústria e varejo em um ambiente organizado e regulamentado.
"É um mercado monstruoso que a gente tem aqui em mãos", enfatizou Antunes, ressaltando o potencial de crescimento e desenvolvimento do setor.
Eventos semanais fortalecem networking empresarial.
A programação de eventos da BGA-RJ inclui encontros regulares às terças-feiras, criando uma agenda consistente de networking e discussões empresariais.
Essa estratégia visa não apenas fortalecer os laços entre os associados atuais, mas também atrair novos empresários e investidores para o ambiente da bolsa.
Os eventos abordam temas variados, desde técnicas de vendas até gestão de recursos humanos, sempre com foco nas necessidades específicas do setor alimentício.
A realização regular de eventos também serve como ferramenta de atualização profissional para os participantes, que têm acesso a informações relevantes sobre tendências de mercado, inovações tecnológicas e melhores práticas empresariais.
Essa abordagem educativa complementa a função comercial tradicional da BGA-RJ, agregando valor aos serviços oferecidos pela instituição.
Estratégia digital amplia alcance da instituição
A implementação de transmissões ao vivo e a utilização das redes sociais representam uma modernização significativa na comunicação da BGA-RJ.
Essa estratégia digital permite que empresários e profissionais do setor alimentício que não podem comparecer presencialmente aos eventos tenham acesso ao conteúdo gerado, ampliando significativamente o alcance das ações de marketing da instituição.
A presença digital também facilita a documentação e o compartilhamento de conhecimentos gerados durante os eventos, criando um arquivo de conteúdos que pode ser consultado posteriormente pelos interessados.
Essa abordagem demonstra como instituições tradicionais podem se adaptar às demandas do mercado moderno sem perder sua essência e credibilidade construídas ao longo de décadas.
Por Robson Talber @robsontalber Repórter Oscar Muller @oscarmulleroficial
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