NEWS
Assine nossa newsletter e fique por dentro de tudo que rola na sua região.
Da paixão pela beleza ao império de salões premium.
Teresa Cristina Alves transformou sua paixão pela beleza em um dos projetos mais ambiciosos do setor no Brasil.
Fundadora e CEO da rede LaláContê, ela comanda um império que já soma oito unidades espalhadas pelo país, com a mais recente inauguração planejada para Balneário Camboriú, em Santa Catarina.
A trajetória de Teresa não é apenas sobre números, é sobre visão estratégica, inovação e compreensão profunda do mercado de beleza contemporâneo.
"Eu me senti muito honrada, muito abençoada. São tantas mulheres que empreendem, que lutam, que começam do nada até conquistar o espaço. "E eu fui escolhida", afirma Teresa ao refletir sobre sua presença na Revista Tok de Empreendedorismo, publicação que celebra histórias de sucesso feminino no Brasil.
A expansão para Balneário Camboriú marca novo capítulo na história da LaláContê. Localizada no Balneário Shopping, a unidade coloca a marca ao lado de grandes nomes do varejo, consolidando o posicionamento premium que define a rede desde sua fundação.
Oito unidades, uma visão: o salão como espaço familiar.
O crescimento da LaláContê não segue modelo tradicional de replicação. Cada unidade é pensada como extensão da filosofia que Teresa carrega: o salão como espaço de acolhimento, em que toda a família se sente bem-vinda e representada.
"O salão da Lalá é uma unidade que é para a família, não só para mulher."
"Eu gosto de ter todo mundo junto", explica Teresa. Essa visão inclusiva ganhou forma concreta na unidade do Barra Shopping, no Rio de Janeiro, onde a empresa abriu espaço dedicado à barbearia, serviço que atende demanda crescente de homens que buscam cuidados capilares especializados.
A decisão de integrar barbearia não foi casual. Teresa observou que muitos homens, incluindo seu próprio marido e filhos, hesitavam em frequentar salões tradicionais por constrangimento.
"Às vezes você vai ao salão, o seu esposo até gostaria de ir, mas às vezes se sente envergonhado, se sente um pouco acanhado de entrar", relata.
A solução foi criar um ambiente em que homens e mulheres convivem naturalmente, sem separações artificiais.
O resultado é um espaço onde todos se sentem confortáveis, estratégia que se mostrou tão bem-sucedida que será replicada em futuras unidades.
Tendências que definem o mercado: do italiano ao terroso.
Teresa é observadora atenta das tendências que movem o mercado de beleza. Quando questionada sobre os cortes que dominam 2026, ela aponta transformação clara: homens adotam cortes italianos, mais desconectados, com cabelo mais inteiro, criando volume e movimento que contrasta com cortes mais curtos e estruturados do passado.
"O homem tá se cuidando, né? Eu vejo pelo meu esposo, pelos meus filhos; eles se cuidam tanto quanto as mulheres.
E hoje, lá no Lalá, a gente consegue ver isso melhor, por conta da abertura que a gente tem. E eles estão amando essa coisa do italiano", descreve.
No segmento feminino, a tendência aponta para tons terrosos, marrons, caramelos e nuances naturais que remetem à terra.
Os cortes seguem padrão semelhante ao masculino, mas com desconexão menos acentuada, mantendo coesão visual que harmoniza com traços faciais.
Mas Teresa vai além de cortes e cores. Ela reconhece que tendência não é regra universal, é ferramenta que deve ser adaptada ao rosto de cada cliente.
"Você é uma mulher bonita. "Então isso ajuda dentro da harmonização, dentro da aula do visagismo", comenta, ao observar que seu próprio estilo, cabelo curto e estilizado, funciona porque foi pensado em harmonia com seus traços.
Visagismo como diferencial competitivo.
O visagismo é pilar estratégico na operação da LaláContê. Mais de 50% dos profissionais em cada unidade são visagistas, especialistas que analisam formato de rosto, tom de pele, estrutura óssea e personalidade para recomendar cortes e cores que potencializam beleza natural de cada cliente.
"É interessante você conhecer a pessoa, você vê o perfil, o que mais se adequa ao rosto da pessoa. "Então, o visagismo tem que estar presente", afirma Teresa, reconhecendo que essa especialização é o que diferencia salões premium de estabelecimentos convencionais.
A aposta em visagismo reflete a compreensão de que beleza contemporânea não é sobre seguir tendências cegamente, é sobre encontrar o que funciona para cada indivíduo. É abordagem que exige conhecimento técnico profundo e sensibilidade estética.
Tricologia: quando a beleza encontra a saúde mental.
Um dos temas mais relevantes que Teresa aborda é a tricologia, especialidade que trata da saúde do couro cabeludo e problemas capilares.
Ela reconhece que muitos problemas capilares têm origem psicológica: estresse, ansiedade e depressão afloram como dermatite, queda de cabelo e ressecamento.
"Você tem um problema: a sua dermatite aflora. Você fica triste, a sua dermatite piora. "Então, assim, o tratamento do couro cabeludo, o tratamento com o tricologista é muito importante dentro do salão", explica Teresa.
Essa compreensão levou a LaláContê a lançar linha própria de produtos, a Biocon Professional, com foco específico em tratamento de couro cabeludo.
A linha utiliza ingredientes veganos e naturais, alinhada com a tendência crescente de consumidores que buscam produtos sustentáveis e éticos.
A tricologia não é serviço adicional na LaláContê; é componente essencial da proposta de valor. Clientes que chegam com problemas capilares são atendidos por tricologistas que diagnosticam a causa raiz e recomendam tratamento integrado que combina procedimentos em salão com produtos para uso doméstico.
Produtos próprios: verticalização como estratégia.
A criação da linha Biocon Professional marca movimento de verticalização que consolida posição da LaláContê como marca completa de beleza. Não é apenas salão, é ecossistema que inclui serviços, produtos e conhecimento especializado.
Expansão geográfica e consolidação de marca.
Com oito unidades operacionais e presença em estados como Rio de Janeiro e Santa Catarina, Teresa consolida posição de liderança no segmento premium de beleza.
A expansão não é agressiva, é estratégica, focada em localizações de alto padrão,, como shopping centers, que atraem público alinhado com a proposta da marca.
"Estamos indo para a oitava unidade. Onde vai ser? Vai ser em Balneário Camboriú Mais uma agora dentro do Shopping Balneário. "É uma honra estar lá porque a gente está do lado de grandes marcas", comenta Teresa, reconhecendo que localização é elemento crucial para o sucesso de cada unidade.
A escolha de shopping centers premium não é coincidência, é reflexo de estratégia de posicionamento que coloca LaláContê entre marcas de luxo, não entre salões convencionais.
Revista Tok de Empreendedorismo: plataforma de visibilidade.
A presença de Teresa na Revista Tok de Empreendedorismo não é mero reconhecimento, é validação de trajetória que merece ser contada.
A revista, fundada por Mônica Figueira e Márcia Gomes, é plataforma multimídia que celebra histórias reais de empreendedores brasileiros.
"Eu me senti muito honrada, né? Senti-me abençoada, porque são tantas as mulheres, né, que têm por aí que empreendem, que lutam, né, que começam do nada até conquistar o espaço.
E eu fui escolhida, fiquei muito feliz, muito feliz mesmo", relata Teresa sobre sua participação na revista.
Redes sociais e conexão com o público.
Teresa mantém presença ativa em redes sociais, onde compartilha tendências, dicas de beleza e histórias de clientes transformados.
Seus perfis — @lalact.oficial (para a unidade do Rio) e @lalact.bc (para unidades em Santa Catarina) — funcionam como extensão digital da marca.
Sobre Teresa Cristina Alves
Teresa Cristina Alves é empresária, fundadora e CEO da rede LaláContê, marca premium de salões de beleza que consolidou posição de liderança no segmento por meio de inovação, especialização e visão inclusiva.
Conhecida como a "Imperatriz da Beleza", Teresa transformou paixão pela estética em império que soma oito unidades em localizações estratégicas, incluindo Barra Shopping no Rio de Janeiro e Balneário Shopping em Santa Catarina.
Sua trajetória é marcada por decisões estratégicas que transcendem o modelo tradicional de salão.
Por Robson Talber, @robsontalber, repórter Henrique Pianta, @piantahp.
Sigam e compartilhem o nosso Instagram @jornalultimahoraonline
Nenhum comentário. Seja o primeiro a comentar!
