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Após 3 anos e meio de gestão, Marcelo Freixo passa o bastão para Bruno Reis, que começou como estagiário na agência, em meio a recordes de turismo e desafios eleitorais.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, anunciou nesta terça-feira (31), durante a abertura do Visit Brasil Summit 2026, em Brasília, que deixa o cargo para disputar as eleições no Rio de Janeiro. Em seu último ato oficial, Freixo nomeou Bruno Giovanni Reis, atual diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade, como seu sucessor na Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo. A transição ocorre em um momento de recordes para o setor, com 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025, mas também de desafios eleitorais e a necessidade de continuidade estratégica.
Freixo, que assumiu a presidência em 2023, destacou a preparação de Reis para o cargo. "Bruno está há bastante tempo nessa caminhada, começou como estagiário na Embratur e agora assume a presidência. Para mim é uma passagem muito tranquila e motivo de muita alegria", afirmou. A nomeação deve ser publicada no Diário Oficial da União nos próximos dias, garantindo a continuidade das políticas de promoção turística em ano eleitoral.
Trajetória de Bruno Reis: Do Estágio à Presidência
Bacharel em Turismo, Bruno Reis iniciou sua carreira profissional há mais de 20 anos justamente na Embratur, como estagiário. Na Agência, também já desempenhou as funções de assistente, analista, coordenador de mercados e gerente de Mercados e Eventos Internacionais.
Nesta função, em sua atual passagem pela Embratur, tem liderado o processo de qualificação da participação do Brasil nas feiras e eventos internacionais e a estratégia de reconexão com os mercados estratégicos. Sua equipe foi responsável pelo desenvolvimento do Programa de Aceleração do Turismo Internacional, o PATI, um mecanismo de atração de novos voos internacionais.
Com especialização em Administração e Marketing na Austrália, e também um curso de inovação e pensamento de futuro em Barcelona, Bruno Reis foi eleito como um dos 100 mais poderosos do turismo em 2020, 2021 e 2022 (PANROTAS/ELO), e recebeu o primeiro lugar do Prêmio Nacional do Turismo na categoria Marketing, em 2018.
Coordenou, em âmbito global, as ações de promoção por conta da realização da Copa do Mundo 2014 e os Jogos Olímpicos Rio 2016, gerenciando os 13 escritórios de promoção do Brasil. Atuou no Ministério do Turismo, no Aeroporto RIOgaleão e, entre 2019 e 2022, foi presidente da Empresa Potiguar de Promoção Turística (Emprotur), e em 2021 e 2022 acumulou a função de vice-presidente do Fórum Nacional de Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo (Fornatur).
Reis enfatizou o simbolismo pessoal: "Eu passei literalmente por todos os desafios e aprendizados. Aproveito para agradecer minha família e a muitos que fizeram parte da minha jornada". Sua nomeação reflete a estratégia de internalização de talentos para manter o momentum do turismo brasileiro.
Balanço de Freixo: Recordes e Estratégia de Negócios
Nos últimos 3 anos e meio, Freixo transformou a Embratur em uma agência voltada para negócios, com análise comercial de dados. A gestão identificou diferenciais competitivos do Brasil, como nichos de mercado, conectividade aérea, afroturismo e segmento corporativo. O resultado foi o recorde de 9,3 milhões de turistas estrangeiros em 2025, capitalizando o potencial turístico nacional. Freixo introduziu o Prêmio Visit Brasil, premiando iniciativas de promoção internacional, incluindo lideranças femininas, conventions, hotéis e aeroportos, para reconhecer e inspirar o setor.
Visit Brasil Summit 2026: Premiação e Perspectivas
Evento premiou iniciativas de promoção turística pela primeira vez em 60 anos da Embratur
O anúncio ocorreu na segunda edição do Visit Brasil Summit, que pela primeira vez premiou iniciativas de promoção internacional. Freixo explicou: "Em 60 anos, a Embratur resolveu premiar todas as iniciativas, tendo em vista os recordes atingidos". O evento reconheceu o papel dos aeroportos como novos players e o crescimento de nichos como o afroturismo, consolidando o Brasil como destino global. Reis, em sua primeira fala, prometeu continuidade coletiva para "construir de maneira potente e simbólico".
Desafios e Continuidade em Ano Eleitoral
A transição ocorre em ano eleitoral, com Freixo descompatibilizando-se para disputar vagas no Rio de Janeiro. A nomeação de Reis garante continuidade, especialmente após recordes de turismo. A Embratur deve manter foco em dados comerciais e nichos estratégicos, enquanto o setor se prepara para desafios globais. A agência, responsável por atrair investimentos e gerar empregos, enfrenta o teste de manter o crescimento em um contexto político volátil.
Repórter Ralph Lichotti - Advogado e Jornalista, Editor do Ultima Hora Online e Jornal da República, Foi Sócio Diretor do Jornal O Fluminense e acionista majoritário do Tribuna da Imprensa, Secretário Geral da Associação Nacional, Internacional de Imprensa - ANI, Ex- Secretário Municipal de Receita de Itaperuna-RJ, Ex-Presidente da Comissão de Sindicância e Conselheiro da Associação Brasileira de Imprensa - ABI - MTb 31.335/RJ
Por Robson Talber @robsontalber
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Fontes: Embratur; Marcelo Freixo (anúncio Visit Brasil Summit 2026); Bruno Reis (declaração); Agência Brasil; Ministério do Turismo.
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