McDonald’s esconde hambúrgueres e batatas durante jejum religioso islâmico na Alemanha

Ação ocorre no Ramadã, período em que muçulmanos se abstêm de comida e bebida do nascer ao pôr do sol.

Painel do McDonald’s mostra batatas fritas apenas após o anoitecer, acompanhando o horário do iftar durante o mês sagrado islâmico.

O McDonald’s da Alemanha lançou uma campanha publicitária durante o Ramadã que remove, durante o dia, as imagens de alimentos de seus outdoors digitais. As peças exibem apenas as embalagens vazias de hambúrgueres e batatas fritas enquanto muçulmanos observam o jejum diário.

No momento exato do pôr do sol, as imagens são “preenchidas” em tempo real com os alimentos, coincidindo com o iftar, refeição que marca o fim do jejum diário no mês sagrado islâmico.

Outdoor digital do McDonald’s na Alemanha exibe embalagem vazia durante o dia e revela o hambúrguer após o pôr do sol, em campanha sincronizada com o Ramadã.

A iniciativa foi desenvolvida pela agência alemã Scholz & Friends e utiliza tecnologia Digital Out of Home (DOOH), sincronizada com os horários locais do nascer e do pôr do sol.

Segundo informações divulgadas pelo setor publicitário, a proposta foi criar uma abordagem considerada mais “atenciosa” e culturalmente sensível durante o período religioso.

A campanha recebeu elogios e críticas nas redes sociais

Alguns usuários classificaram a iniciativa como inteligente e respeitosa com quem está em jejum. Outros questionaram se esse tipo de adaptação faz sentido no contexto alemão.

Em uma mesma postagem da página alemã Vacations, um usuário disse:

“Isso é tão atencioso”, e o outro disse: “Eu pratico o Ramadã e ver comida não me incomoda nem um pouco. Isso é um exagero de lacração”. A maioria dos comentários são negativos em relação à campanha nesta publicação. 

Dados de 2020–2021 indicam que cerca de seis milhões de muçulmanos vivem na Alemanha, representando aproximadamente 6,4% a 6,7% da população do país.

O McDonald’s já realizou campanhas adaptadas ao Ramadã em outros países, como Indonésia e Malásia, incorporando elementos culturais locais.

O que é o Ramadã?

O Ramadã é o nono mês do calendário islâmico e é considerado o período mais sagrado do Islã. Durante esse mês, muçulmanos praticantes realizam o jejum diário, conhecido como saum, do nascer ao pôr do sol.

Um dos cinco pilares do Islã

O jejum do Ramadã é o quarto dos cinco pilares fundamentais da fé islâmica. Os outros são:

• A profissão de fé (Shahada).
   
• As orações diárias (Salat).
   
• A caridade obrigatória (Zakat).
   
• A peregrinação a Meca (Hajj).

O jejum é obrigatório para adultos que tenham condições físicas e mentais de praticá-lo. Crianças, idosos, doentes, gestantes, viajantes e outras situações específicas podem ser dispensados.

Como funciona o jejum?

Durante o período de luz do dia, o fiel se abstém de:

• Comer
• Beber
• Fumar
• Manter relações sexuais

O dia começa com uma refeição antes do amanhecer (sahur) e termina com o iftar, a refeição após o pôr do sol.

Significado religioso

O Ramadã é considerado sagrado porque, segundo a tradição islâmica, foi nesse mês que o profeta Maomé recebeu a primeira revelação do Alcorão. O jejum não é entendido como punição ou penitência, mas como um exercício de disciplina espiritual, autocontrole e reflexão.

Além da dimensão religiosa, o período também envolve fortalecimento comunitário, orações adicionais e práticas de caridade.