Presidente da EMBRATUR Marcelo Freixo fala da transformação do turismo brasileiro e celebra Plano Brasis com premiação que reconhece protagonistas do turismo internacional

Embratur, sob liderança de Marcelo Freixo, realiza cerimônia inaugural do Prêmio Visit Brasil em Brasília; premiação marca estratégia de fortalecer “brasilidade” como diferencial competitivo no mercado global

Brasília recebe nesta noite um dos mais importantes eventos do calendário turístico nacional. A cerimônia de premiação do Prêmio Embratur Visit Brasil, realizada em parceria com a revista Exame e conduzida sob a presidência de Marcelo Freixo, marca momento de celebração e reconhecimento de iniciativas que transformam a imagem do Brasil no exterior. O evento antecede o Visit Brasil Summit 2026, conferência que reúne especialistas, empresários e lideranças do setor de turismo para debater os rumos da indústria brasileira. A iniciativa marca exatamente um ano de implementação do Plano Brasis, estratégia governamental que posiciona a “brasilidade” como ativo diferencial nas competições por turistas internacionais.

Marcelo Freixo, presidente da Embratur desde 2023, é o arquiteto intelectual e operacional desta transformação. Freixo é publicitário, produtor audiovisual e empreendedor com trajetória de mais de três décadas no mercado criativo brasileiro. Antes de assumir a presidência da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo, Freixo atuou como diretor-geral da TV Brasil, entre 2011 e 2016, onde liderou projetos de comunicação pública de alcance nacional. Sua experiência em branding, narrativa visual e posicionamento estratégico de marcas convergiram para uma visão clara: o Brasil não precisava apenas de infraestrutura turística, mas de reposicionamento narrativo que elevasse sua presença no imaginário coletivo global.

Durante sua gestão à frente da Embratur, Freixo liderou a formulação do Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, conhecido como Plano Brasis, que hoje completa seu primeiro ano de implementação. Segundo Freixo, em mensagem ao lançamento do prêmio: “Estamos dedicados a transformar esse país por meio do turismo, assim como já fizeram várias nações. Vamos juntos — governos, empresários, lideranças políticas e cidadãos — consolidar o Brasil como um dos maiores destinos turísticos do planeta.” A declaração sintetiza não apenas estratégia, mas convicção pessoal do presidente da Embratur de que turismo é ferramenta de desenvolvimento econômico, geração de emprego e reforço da imagem nacional internacionalmente.

A premiação inédita reconhece sete categorias principais que abrangem diferentes elos da cadeia produtiva turística: Liderança Feminina, Destino, Aeroporto, Hotelaria, Convention & Visitors Bureau, Turismo Regenerativo (ou Prática Sustentável) e Solução Tecnológica. Cada categoria reflete prioridades identificadas por Freixo e sua equipe para transformar o Brasil não apenas em destino de lazer, mas em protagonista da economia criativa global. O Prêmio Embratur Visit Brasil funciona como catalisador de reconhecimento público para empresas, entidades e profissionais que compõem a malha turística brasileira — desde pequenos empreendedores até grandes operadores internacionais.

O visionário à frente da transformação turística brasileira

Marcelo Freixo traz para a presidência da Embratur bagagem única de atuação em comunicação estratégica. Formado em Publicidade pela Universidade Federal do Rio de Janeiro, Freixo passa a vida profissional construindo narrativas que mobilizam públicos. Na TV Brasil, sua gestão foi marcada por investimento em produção de conteúdo autoral, expansão da distribuição e reposicionamento da emissora como canal de qualidade e relevância pública. Essa experiência em comunicação converge perfeitamente com desafios enfrentados pela Embratur: como comunicar Brasil ao mundo de forma que transcenda clichês turísticos e toque em aspectos mais profundos da experiência de viajar.

Desde sua posse como presidente da Embratur, em 2023, Freixo identificou lacuna estratégica: Brasil era conhecido internacionalmente através de referências dispersas — Carnaval, futebol, floresta amazônica — sem narrativa coesiva que integrasse esses elementos em projeto de país. O Plano Brasis nasceu dessa constatação. Freixo convocou especialistas em branding, turismo, sustentabilidade e tecnologia para construir estratégia unificada em que “brasilidade” — expressão que sintetiza características culturais, naturais e sociais únicas do Brasil — funcionaria como fio condutor de todo o posicionamento internacional.

Plano Brasis: um ano de transformação sob liderança de Freixo

O Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, conhecido como Plano Brasis, foi lançado um ano atrás com objetivo ambicioso de reposicionar o Brasil no cenário internacional de viagens. Sob coordenação de Freixo e sua equipe, o plano articula uma visão unificada em que governos, empresários, lideranças políticas e cidadãos trabalham conjuntamente para consolidar o país como um dos maiores destinos turísticos do planeta. A estratégia enfrenta desafio crescente: o turismo global em 2026 marca mudanças profundas no comportamento do consumidor, com viajantes priorizando experiências com propósito, tecnologia integrada e permanências mais longas nos destinos.

O Plano Brasis orienta não apenas a promoção de destinos já estabelecidos como Rio de Janeiro, Salvador e Manaus, mas também a diversificação e o fortalecimento de regiões emergentes como o Paraná e o Centro-Oeste. A estratégia responde a diagnóstico elaborado por Freixo e sua equipe de que turismo brasileiro historicamente concentra-se em poucos polos, deixando potencial imenso de regiões inteiras subaproveitadas. Esse diagnóstico resultou em plano de ação com investimentos em marketing regional, parcerias com influenciadores globais e implementação de soluções tecnológicas para personalizar experiência do viajante.

As sete categorias: reconhecimento de excelência em múltiplas dimensões

A estrutura do Prêmio Embratur Visit Brasil, definida sob supervisão de Freixo, reflete sofisticação na abordagem. A categoria Liderança Feminina reconhece mulheres e projetos liderados por mulheres que transformam o turismo, respondendo a movimento global de promoção de equidade em setores historicamente dominados por homens. A categoria Destino premia municipalidades ou regiões que se destacam em inovação, sustentabilidade e experiência do visitante. A categoria Aeroporto reconhece terminais que elevam padrões de conectividade internacional e experiência de passageiros — fator crucial para atração de turismo internacional.

Na dimensão de hospedagem, a categoria Hotelaria distingue estabelecimentos que combinam excelência operacional com inovação em serviços, design e sustentabilidade. O Convention & Visitors Bureau, categoria específica, reconhece entidades que articulam agendas de turismo de negócios e eventos — segmento que gera receitas concentradas e alto valor agregado. A categoria Turismo Regenerativo marca compromisso do Brasil com viagem responsável, reconhecendo iniciativas que equilibram desenvolvimento econômico com preservação ambiental e valorização de comunidades locais.

A categoria final, Solução Tecnológica, reflete realidade inescapável: em 2026, inteligência artificial, automação e plataformas hiperpersonalizadas redefinem como viajantes planejam, reservam e vivenciam destinos. Empresas que oferecem ferramentas inovadoras para esse ecossistema ganham espaço e visibilidade na premiação — exatamente alinhado com visão de Freixo de que tecnologia é catalisador de transformação turística.

O Visit Brasil Summit 2026: convergência de ideias sob coordenação de Freixo

Imediatamente após a cerimônia de premiação, inicia-se o Visit Brasil Summit 2026, conferência de dois dias (31 de março e 1º de abril) em Brasília. O evento reúne mais de 300 participantes do setor turístico, incluindo gestores públicos, empresários, investidores e especialistas em branding e soft power. O summit, coordenado pela equipe de Freixo, opera como espaço de circulação de ideias, apresentação de inovações e formatação de parcerias estratégicas que, nos próximos meses, se converterão em projetos concretos de expansão do turismo brasileiro.

Brasília, escolhida por Freixo e sua equipe como sede tanto da premiação quanto do summit, não é acaso. A capital federal representa simbolicamente a integração entre governo federal e iniciativa privada — parceria que Freixo procura fortalecer continuamente através de seus projetos. A presença de delegações de estados e cidades reforça caráter federativo da estratégia: não se trata de iniciativa concentrada no Rio ou em São Paulo, mas de movimento nacional que reconhece potencial turístico distribuído geograficamente.

Tendências que moldam o turismo em 2026 e a visão de Freixo

O contexto em que a premiação ocorre é marcado por transformações aceleradas. Conforme análises de especialistas que trabalham com Freixo na Embratur, o turismo global em 2026 é caracterizado por cinco tendências principais: crescimento do “antiturismo” — rejeição a destinos superexplorados —, ênfase em bem-estar e viagens lentas, integração de inteligência artificial em toda a jornada do viajante, busca por experiências autênticas e regenerativas, e valorização de comunidades locais como protagonistas, não como coadjuvantes.

O Brasil possui vantagens competitivas em quase todas essas dimensões, conforme Freixo tem sinalizado em entrevistas e comunicados públicos. Possui território imenso com destinos ainda descobertos para turismo de massa. Tem potencial de viagem lenta e bem-estar desenvolvido através de retiros na Amazônia, Cerrado e Pantanal. Oferece oportunidades autênticas de encontro com comunidades indígenas e tradicionais. Possui biodiversidade sem paralelo que permite turismo regenerativo — viagens que deixam ecossistemas e comunidades em posição melhor que antes da visita.

O desafio reside em sistematizar essas vantagens, profissionalizar oferta, garantir qualidade de serviços, investir em infraestrutura e comunicar tudo isso de forma coerente no mercado internacional. Exatamente aí opera o Plano Brasis sob liderança de Freixo e, por extensão, o Prêmio Embratur Visit Brasil — como instrumento de organização, reconhecimento e comunicação.

Impactos econômicos esperados e meta de Freixo

Turismo representa, para economia brasileira, uma das grandes alavancas de crescimento. Em 2025, o Brasil vivenciou afluência recorde de turistas estrangeiros — número que Freixo projetou aumentar em até 20% em 2026 se estratégias como Plano Brasis forem eficazes. Cada turista internacional gasta em média entre R 5.000 durante permanência no Brasil, distribuindo recursos entre hospedagem, alimentação, transporte, compras e entretenimento. Multiplicado por milhões de visitantes anuais, o impacto fiscal é significativo e alinha-se com metas de receita estabelecidas por Freixo para o biênio 2026-2027.

Além da receita direta, turismo gera efeitos multiplicadores que Freixo identifica como essenciais para desenvolvimento territorial: emprego em hotéis, restaurantes, agências, guias, transportes; demanda por serviços profissionais de consultoria, marketing e tecnologia; desenvolvimento de infraestrutura que beneficia também população local. Regiões que implementam estratégias de turismo regenerativo relatam maior conservação de ambientes naturais e maior empoderamento de comunidades locais — externalidades positivas que transcendem economia e alinham-se com valores que Freixo defende publicamente.

A brasilidade como ativo intangível: visão de Freixo

Conceito central do Plano Brasis, e que constitui marca pessoal da liderança de Marcelo Freixo, é ideia de “brasilidade” como diferencial competitivo. Em mercado turístico saturado onde milhões competem por atenção de viajantes, o Brasil oferece algo intangível mas potente: autenticidade, diversidade, vitalidade cultural e natural que dificilmente pode ser replicada. A música, a culinária, o jeito de ser, o paisagismo variado — tudo integra narrativa de brasilidade que agências de turismo internacionais vendem como produto.

Freixo tem afirmado em múltiplas ocasiões que “brasilidade” não é conceito folclórico, mas ativo estratégico. Ele representa capacidade brasileira de inovar, de criar, de conviver com diversidade, de gerar alegria mesmo em contextos adversos. É isso que o turista internacional busca quando escolhe Brasil — não apenas praias, mas experiência de um modo de ser. O Prêmio Embratur Visit Brasil, sob supervisão de Freixo, funciona como validação pública dessa narrativa. Ao reconhecer destinos, hotéis, aeroportos e soluções tecnológicas que exemplificam brasilidade em ação, o prêmio oferece prova social de qualidade e inovação.

Próximos passos e consolidação da estratégia sob Freixo

Com premiação realizada hoje (30 de março) e summit iniciando-se amanhã (31 de março), Brasil entra em fase de consolidação de sua estratégia de promoção turística sob comando continuado de Freixo. Expectativas são altas: Embratur sob sua liderança projeta crescimento de entre 15% e 20% no fluxo de turistas internacionais durante próximos 24 meses, caso estratégia seja adequadamente executada. Investimentos em marketing internacional, parcerias com influenciadores globais e ações coordenadas de states e cidades são eixos de execução que Freixo já iniciou.

Um desafio permanece: garantir que crescimento turístico não implique perda de autenticidade ou degradação ambiental — questão que Freixo tem levantado reiteradamente em debates públicos. Exatamente aí a categoria Turismo Regenerativo ganha relevância sob sua visão — reconhecendo experiências que crescem enquanto preservam, que lucram enquanto protegem, que desenvolvem enquanto empoderam. Se Brasil conseguir equilibrar esses pesos sob a liderança de Freixo e sua equipe, o Plano Brasis terá contribuído para transformação genuína não apenas de imagem, mas de realidade.

A trajetória de Marcelo Freixo como comunicador e estrategista posiciona-o como figura central para conduzir essa transformação. Sua capacidade de compreender narrativas, sua experiência em comunicação pública e sua visão integradora de turismo como ferramenta de desenvolvimento nacional fazem dele mais que presidente de agência — o tornam protagonista de um projeto civilizador que almeja reposicionar Brasil no cenário turístico global.

Fontes: Embratur (embratur.com.br), Visit Brasil Summit, Plano Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, Revista Exame, Panrotas, Brasil Turis, Ministério do Turismo do Brasil.