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Rio de Janeiro — Em meio às comemorações do aniversário da pré-candidata estadual Daiane Luna, na Zona Oeste do Rio, um nome chamou a atenção pelo brilho discreto das peças expostas e pelo propósito que carrega. Daiane Kelly, idealizadora da DAY Boutique, não vende apenas roupa. Vende a ideia de que a mulher pode — e deve — se vestir para si mesma.
"A DAY Boutique é uma loja de moda feminina com um propósito: vestir mulheres reais, mulheres mães, esposas que se escolhem todo dia. Nós, mulheres, não temos que nos vestir para outras mulheres.
A gente tem que se vestir para a gente olhar no espelho e ver aquela peça e falar: "Nossa, tô linda", afirmou em entrevista ao Jornal da República e Última Hora.
O mercado que veste o mundo
O segmento em que Daiane atua é um dos mais robustos da economia global. O mercado de vestuário feminino foi avaliado em US$ 1,128 trilhão em 2025 e deve atingir US$ 1,179 trilhão em 2026, segundo a Global Growth Insights. No Brasil, o setor de moda e vestuário movimenta cerca de R$ 221 bilhões anuais na cadeia têxtil e de confecção, de acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil (Abit).
O varejo de moda brasileiro cresceu 35% no e-commerce em 2025, segundo dados da Statista compilados pelo E-Commerce Brasil. O comércio de roupas e acessórios concentra 82,4% das empresas do setor, de acordo com o Panorama Setorial de Comércio de Vestuário e Moda 2025, elaborado pelo Sebrae em parceria com a Fecomércio.
O propósito que virou diferencial
Em um mercado dominado por gigantes do fast fashion e pela pressão estética de padrões irreais, a DAY Boutique encontrou seu diferencial na contramão.
A marca aposta na moda com propósito — um movimento que, segundo a McKinsey no relatório State of Fashion 2026, é uma das tendências mais fortes do setor: consumidores buscando marcas que conversem com sua identidade e valores.
"Nós temos várias opções de look, do social ao básico. Trabalhamos com todos os tipos de roupa: para mulher empresária, para o dia a dia, evento, shopping, aniversário", explicou Daiane.
A moda feminina com propósito reflete uma mudança no comportamento de consumo. Estudos do Sebrae indicam que a mulher empreendedora da moda em 2026 atua de forma menos intuitiva e mais orientada por dados — e que marcas com coerência entre discurso e prática ganham peso na decisão de compra.
Empreendedorismo feminino em alta no Rio.
O Rio de Janeiro vive um momento histórico para o empreendedorismo feminino. Dados divulgados em junho de 2026 pelo levantamento "A Cidade" mostram que o estado registrou o maior volume de empresas abertas por mulheres nos primeiros cinco meses do ano, com 20,8% dos novos negócios liderados por empreendedoras. O crescimento foi de 18,2% em relação a 2024, que registrou 7.472 novas empresas femininas.
Iniciativas como a Feira das Mulheres Empreendedoras, realizada no Theatro Municipal do Rio de Janeiro em 22 de julho, e o programa "Negócio de Mulher", que oferece capacitação para mulheres da Zona Oeste conquistarem autonomia econômica, reforçam o ecossistema de apoio ao empreendedorismo feminino no estado.
Do look à identidade
A DAY Boutique começou em 2021 e construiu uma comunidade de mais de 15 mil seguidores no Instagram. O perfil @dayboutique.oficial funciona como vitrine e canal de vendas, com catálogos que vão do casual ao sofisticado.
A frase que Daiane repete como mantra — "vestir mulheres reais" — é também a espinha dorsal do negócio. Em um setor em que 67% das mulheres brasileiras dizem ter dificuldade para encontrar roupas que sirvam bem, segundo pesquisa do Instituto Ipsos, a proposta de valor é clara: moda que cabe no corpo real.
"Aquela peça é a marca da boutique que vai estar vestindo vocês", disse, apontando para o look que usava no evento.
Bio: Daiane Kelly
Daiane Kelly é empreendedora e idealizadora da DAY Boutique, loja de moda feminina fundada em 2021 no Rio de Janeiro.
Com mais de 15 mil seguidores no Instagram, construiu uma marca baseada no propósito de vestir mulheres reais — mães, esposas, empresárias — com peças que combinam elegância, conforto e autoestima.
Sua filosofia de que "a mulher não precisa se vestir para os outros, mas para si mesma" tornou-se a identidade da boutique, que oferece desde looks sociais até peças básicas para o dia a dia.
Daiane representa a nova geração de empreendedoras da moda que unem visão de negócio, propósito social e conexão genuína com o público. No Instagram, pode ser encontrada como @dayboutique.oficial.
Por Robson Talber @robsontalber
Repórter Renata Barbosa @beleza.naotemidade
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