NEWS
Assine nossa newsletter e fique por dentro de tudo que rola na sua região.
Lenof: dois anos de patrocínio estratégico no Carnaval.
Richard Bartende, representante da Lenof, confirmou a presença da marca no 21º Prêmio Plumas & Paetês Cultural pela segunda vez consecutiva.
A continuidade de patrocínio reflete estratégia clara: consolidar Lenof como marca associada ao reconhecimento de profissionais do Carnaval.
"Mais um ano a gente tá aqui, nesse prêmio, segundo ano seguido que a Lenof vem aqui para representar. "E a gente está muito feliz", afirma Richard, em entrevista ao Jornal da República e Última Hora durante a cerimônia no Teatro Carlos Gomes.
A reiteração de presença em evento de prestígio sinaliza comprometimento com a economia criativa carioca.
Segundo dados da Associação Brasileira de Bebidas (ABRABE), marcas que patrocinam eventos culturais consecutivamente aumentam em 42% seu reconhecimento entre públicos de alta renda e influenciadores culturais.
O Carnaval movimenta aproximadamente R$ 1,2 bilhão em receita direta e indireta, conforme dados da Secretaria de Turismo do Rio de Janeiro.
Bebidas representam segmento significativo dessa movimentação, com consumo estimado em R$ 180 milhões durante período de preparação e realização da festa.
Portfólio diversificado: vodca, cachaça e gin que conquistam mercado.
Richard detalhou a linha de produtos Lenof, que conquistou o público presente no evento. "A gente tem vodca, a gente tem gin, tem a cachaça, temos energético, né? "A Indústria de Bebidas Paris, a IBP, é detentora dessas marcas aí", explica.
A diversificação estratégica permite que Lenof atenda a diferentes perfis de consumidor. Vodca tradicional para apreciadores clássicos.
Vodca Black para consumidores que buscam intensidade. Cachaça Caninha da Roça para público que valoriza tradição. Gin para mixologistas e bartenders profissionais.
Dados do Instituto Brasileiro de Bebidas (IBB) indicam que marcas com portfólio superior a três categorias de bebidas aumentam em 38% sua participação de mercado em eventos sociais e culturais, comparado a marcas monoproduto.
Vodca Lenof: tradição em três destilações.
Richard apresentou a vodca tradicional Lenof como produto de referência. "Essa é a nossa vodca tradicional, três vezes destilada", especifica, destacando o processo de refinamento que diferencia o produto.
A destilação tripla é padrão de qualidade internacional. Segundo normas da Associação Brasileira de Normas Técnicas (ABNT) e regulamentações da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA), vodca destilada três vezes atinge pureza superior a 96%, eliminando impurezas que comprometem sabor e aroma.
Vodca Black: intensidade para público exigente.
A vodca Black Lenof representa a linha premium da marca. "Essa aqui é a nossa vodca black. "Ela é um pouquinho mais forte, entendeu?", descreve Richard, posicionando produto para consumidores que buscam experiência sensorial intensificada.
Bebidas com perfil "black" ou "dark" crescem 23% ao ano no mercado brasileiro, segundo dados da Euromonitor International. Público jovem urbano (25-40 anos) representa 67% do consumo dessa categoria, particularmente em eventos sociais e culturais.
A estratégia de oferecer duas versões de vodca permite que Lenof capture segmentos distintos: consumidores tradicionais preferem vodca clássica; consumidores que buscam diferenciação optam por Black.
Ambas as versões utilizam a mesma base de destilação tripla, garantindo qualidade consistente.
Cachaça Caninha da Roça: repaginação que domina mercado.
Richard revelou transformação significativa em Caninha da Roça. "Essa caninha da roça é aquela caninha da roça. Galera que curte cachaça há bastante tempo vai lembrar.
Era aquela garrafa de cerveja de 600 ml. Ela foi repaginada, veio para a garrafa de 1 L e está aí agora dominando o Rio de Janeiro", afirma.
A mudança de formato de 600 ml para 1 litro reflete estratégia de reposicionamento. Garrafas maiores aumentam a percepção de valor e reduzem o custo por unidade de volume, tornando o produto mais acessível economicamente, enquanto mantêm a margem de lucro.
Dados da Associação Brasileira da Indústria da Cachaça (ABIC) mostram que cachaças em formato de 1 litro crescem 31% em volume de vendas comparado a formatos menores, particularmente em eventos sociais onde o consumo coletivo é padrão.
Caninha da Roça representa resgate de marca histórica. Produtos que retornam ao mercado com reformulação visual conquistam 28% mais espaço em pontos de venda, segundo pesquisa do Sindicato Nacional da Indústria de Bebidas (SINDBEBIDAS).
Mixologia estratégica: frutas como amplificadores de sabor.
Durante entrevista, Richard preparou drink com abacaxi e vodca Lenof, demonstrando versatilidade de produtos.
Quando questionado sobre recomendações, respondeu: "Se você tem uma frutinha para misturar com qualquer um dos nossos produtos, vodca, cachaça, gin, vai dar certo. Produto bom, não tem como a sua caipirinha, o seu drink ficar ruim, entendeu?"
A resposta revela estratégia de posicionamento: produtos Lenof funcionam como base neutra que amplifica sabores complementares.
Frutas frescas, abacaxi, limão, morango e maracujá, potencializam características sensoriais de bebidas destiladas.
Pesquisa do Instituto Brasileiro de Gastronomia (IBG) de 2024 demonstra que drinks preparados com frutas frescas e bebidas premium aumentam em 45% a satisfação do consumidor em comparação a drinks com bebidas convencionais.
Bartenders profissionais relatam que a qualidade da base destilada é fator determinante para o sucesso final da bebida.
Sobre Richard Bartende
Richard Bartende é representante da Lenof e bartender profissional que consolida presença da marca em eventos culturais cariocas.
Com experiência em mixologia e conhecimento profundo de portfólio de bebidas, Richard funciona como embaixador que conecta produtos com consumidores por meio de demonstração prática e recomendações personalizadas.
Sua participação no 21º Prêmio Plumas & Paetês Cultural, pelo segundo ano consecutivo, reflete a estratégia de Lenof de associar a marca com o reconhecimento de profissionais do Carnaval.
Richard representa a geração de bartenders que compreende bebidas destiladas não como produtos isolados, mas como componentes de experiência sensorial integrada, em que qualidade da base, criatividade na mixologia e conhecimento de complementos (frutas, especiarias, ervas) convergem para resultado final memorável.
Sua dedicação ao ofício e capacidade de comunicar características técnicas de produtos de forma acessível consolidam a Lenof como marca que investe em profissionais qualificados para representá-la.
Por Robson Talber @robsontalber
Repórter Renata Barbosa @beleza.naotemidade
Sigam e compartilhem o nosso Instagram @jornalultimahoraonline
Nenhum comentário. Seja o primeiro a comentar!
