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O diagnóstico que mudou tudo
Luana Malfi estava no terceiro ano de um tratamento de Fertilização In Vitro quando percebeu que algo estava errado, e não era com os hormônios. Era com o espelho.
"Eu tenho uma questão de fertilidade, então estou há quase 3 anos fazendo um tratamento de FIV e, muitas vezes, nós mulheres não nos olhamos no espelho por algum motivo. Nesse processo, eu tenho que tomar muitas injeções; eu não estava me olhando no espelho. Então eu fugia do espelho, fugia de estar cara a cara."
O relato emocionou a plateia no salão nobre do Alfa Barra Clube, onde Luana expunha seus produtos pela primeira vez em um evento feminino. O que começou como um desabafo pessoal se revelou um drama compartilhado por milhões de brasileiras.
O Brasil registra cerca de 5 milhões de mulheres em idade fértil com dificuldades para engravidar, segundo a Sociedade Brasileira de Reprodução Assistida.
O mercado de serviços de fertilidade no país deve ultrapassar R$ 3 bilhões em 2026, impulsionado pelo adiamento da maternidade, pelo aumento da conscientização e pelo crescimento das tecnologias reprodutivas. Globalmente, o setor movimenta US$ 35 bilhões e pode chegar a US$ 72 bilhões até 2033.
Skincare começa na alma.
Foi na interseção entre a dor da fertilidade e a necessidade de reconstrução da autoestima que Luana encontrou seu propósito. "O skincare começa na alma. A gente precisa parar, a gente precisa se olhar, a gente precisa gostar da gente."
A frase poderia ser apenas mais um bordão de marketing se não viesse acompanhada de números. A Rakesh Cosméticos nasceu em meio ao tratamento e, em poucos anos, conquistou espaço em um mercado que fatura R$ 242,3 bilhões no Brasil em 2026.
O setor de beleza premium no país cresceu 10% no primeiro trimestre de 2026, acima da média global de 7%, segundo a Circana, empresa global de análise de mercado. Na América Latina, as vendas de beleza de prestígio saltaram 18% no período, com o Brasil liderando o crescimento.
Os produtos que viraram febre
A linha completa de skincare da Rakesh tem dois carros-chefe que a empresária chama de "coringuinhas": o sabonete com ácido hialurônico e o filtro solar translúcido, que agora ganha versões com base em diversas cores.
O ácido hialurônico é um dos ativos mais requisitados do mercado. A Forbes apontou em janeiro de 2026 que os ingredientes de skincare com maior projeção para o ano incluem novos filtros solares de ampla cobertura e pós-bióticos para cuidados baseados no microbioma da pele.
O ácido hialurônico, capaz de reter até mil vezes seu peso em água, continua sendo o ingrediente número um em hidratação profunda.
O filtro solar, por sua vez, deixou de ser item de praia para se tornar item de necessidade diária. O Globo destacou em dezembro de 2025 que a tendência do verão 2026 são protetores solares com efeito make-up e ativos de skincare integrados na fórmula.
A Organização Mundial da Saúde classifica o uso do protetor solar como medida essencial de saúde pública.
"O nosso filtro solar é translúcido e agora a gente já tá lançando com base, com diversas cores", explicou Luana. O movimento acompanha a demanda do consumidor brasileiro por produtos multifuncionais: itens que reúnem proteção solar, hidratação e correção de tom em um só gesto.
O ecossistema feminino como alavanca
A participação de Luana na Imersão Mulher não foi casual. O evento, idealizado pela Dra. Renata Ibiapina, como um marco na transição da Confraria Mulher de grupo de networking para polo de desenvolvimento humano, reuniu mais de 70 mulheres para discutir identidade, essência e consciência — os mesmos pilares que sustentam a filosofia da Rakesh.
"Nós mulheres, precisamos de mais momentos de pausa, de mais eventos com essa comunicação, com esse treinamento. Eu acho que a gente precisa realmente chamar atenção para o autoconhecimento", disse Luana durante a entrevista ao Jornal da República.
O mercado confirma o acerto da estratégia. A Talk Science, em seu relatório sobre o mercado de beleza no Brasil, aponta que o consumidor brasileiro busca cada vez mais produtos com comprovação científica e formulações inteligentes, com alta concentração de ativos funcionais como ácido hialurônico, niacinamida, retinol e peptídeos.
A Rakesh nasceu exatamente nesse nicho: um skincare que trata a pele enquanto cuida da alma.
O fenômeno do empreendedorismo feminino na dor
A história de Luana Malfi não é isolada. O empreendedorismo feminino no Brasil atingiu 10,4 milhões de mulheres à frente de negócios em 2025/2026, o maior patamar da série histórica, segundo o Sebrae.
Destas, 93% começaram por conta própria — sem herança, sem investimento externo, movidas por necessidade ou por desejo de autonomia.
O que diferencia Luana é a matéria-prima do seu negócio. Diferentemente de tantas marcas que nascem de planos de negócio e estudos de mercado, a Rakesh nasceu de uma crise pessoal transformada em produto.
O sabonete com ácido hialurônico que hoje está na bolsa de centenas de clientes começou como uma tentativa de se reconectar com o próprio reflexo.
"Foi num momento de dor e que está sendo um sucesso", resume.
O que dizem os números?
Bio: Luana Malfi
Luana Malfi é sócia-fundadora da Rakesh Cosméticos, marca de skincare que nasceu durante seu tratamento de fertilidade.
Empreendedora serial, construiu a empresa a partir de uma experiência pessoal de dor e reconstrução, transformando a dificuldade de se olhar no espelho em um negócio que hoje atende clientes em todo o Brasil.
A Rakesh, que significa "luz" em sânscrito, oferece linha completa de skincare, com destaque para o sabonete com ácido hialurônico e o filtro solar translúcido com versões com base.
Luana é ativa nas redes sociais como @luanamalfi, onde compartilha sua jornada de empreendedorismo, tratamento de fertilidade e autocuidado.
Por Robson Talber @robsontalber
Repórter Renata Barbosa @beleza.naotemidade
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